En el país centroamericano El Salvador así como en muchos otros del mundo, incluyendo México, la gente prefiere llevarse su refresco en bolsa para no tener que pagar el importe del casco de vidrio. Esta ha sido una solución creativa y económica para no tener que tomarse todo el refresco de golpe en la tiendita o en la taqueria, un ingenioso recurso a base de una bolsita de plástico y un popote que todos al menos una vez en nuestras vidas hemos utilizado.
¿Pero qué sucede en el mundo del marketing? Bueno, pues para las marcas de refrescos esto no es nada bueno ya que la bolsita hace que se desperdicie todo el dinero invertido en investigaciones de mercado enfocadas al diseño de empaque y al branding que la botellita produce al estar presente en las manos de la gente. El producto entonces se convierte unicamente en una marca identificable por su sabor, despojándola de toda su identidad corporativa.
En nuestro primer #JuevesCreativo les presentamos una solución a esta problemática ideada por ni más ni menos que The Coca-Cola Company, logrando que su iconica marca permanezca posicionada como la más innovadora y la preferida por la gente, no sólo por su sabor si no también por escuchar a sus consumidores.
Con ustedes, The Coca Cola Bag.
