Aprovechando que acabamos de celebrar el día del niño y el día del trabajo, en Punk e-marketing & consulting hemos decidido hablar de un creciente segmento de mercado que combina el mundo de los adultos y los niños en un grupo o fenómeno social conocido como los Kidults o adultescentes.
Este peculiar término surgió en el año 2000, y es utilizado para definir a un grupo de jóvenes y adultos de entre 20 y 40 años de un nivel socioeconómico medio y medio-alto que son independientes económicamente quienes destinan gran parte de sus ingresos a productos y actividades de entretenimiento enfocadas a un público objetivo más joven. Así que si entras en este rango de edad, calzas unos converse, tienes la trilogía de El Señor de los anillos, la saga de Harry Potter y/o Star Wars y te gusta pasar una tarde jugando en tu Xbox o PlayStation probablemente encajes en muchas de las características de este grupo.
Muchos de los también llamados adultescentes no están interesados en las relaciones formales, el matrimonio o los hijos, ya que consideran estas actividades como un obstáculo para sus planes o bien lo ven como una actividad a realizar en un futuro no muy cercano.
Básicamente podríamos definir 2 tipos de Kidults: Por un lado se encuentra un grupo que es exitoso económicamente y que viven solos o con compañeros, quienes gastan su dinero en fiestas, gadgets, ropa, juguetes, viajes y más. Sin embargo encontramos un segundo grupo que aún vive con sus padres o tutores debido a su falta de solvencia económica originada por la carencia de oportunidades y salarios bajo quienes además de destinar gran parte de su salario a los denominados “placeres infantiles” se encuentran en constante preparación como lo es una maestría o un doctorado. El primer tipo de Kidult puede llegar al extremo de ser demasiado egocéntrico e incapaz de comprometerse, mientras que el segundo tipo permanece en un eterno estado de adolescente debido a su falta de solvencia.
¿A qué se debe este fenómeno? Especialistas en estudios urbanos, explican que las etapas en las que se ha dividido la vida: Infancia, adolescencia, madurez y vejez son construcciones sociales y culturales que fueron determinadas por los cambios en la sociedad y en la demografía. Hoy en día el ser humano vive más tiempo (75.4 años en México por ejemplo). Lo que ha provocado que las etapas de la vida se alarguen.
Antes la meta era casarse joven, tener hijos y envejecer junto a tu pareja, hoy en día los hombres y mujeres han encontrado grandes oportunidades de estudio, empleo y actividades que otorguen otro tipo de satisfacción. Ahora sabemos que te puedes casar a una edad mayor y que al mismo tiempo puedes llevar a cabo un proyecto de vida independiente de tu familia e hijos y que incluso se puede ser madre o padre sin contar con una pareja.
Otro de los factores que también influye en este estilo de vida es el querer ser por siempre joven, también conocido como el síndrome de Peter Pan. A la sociedad hoy en día le cuesta dejar de ser joven, y las personas sin responsabilidades familiares pueden vivir en un mundo en el que no están envejeciendo.
Finalmente una de las características que más influye en las conductas de consumo de los adultescentes tiene que ver con el capitalismo, ya que son personas que vivieron su infancia en épocas de opulencia y quienes no se vieron en la necesidad de madurar y crecer rápido para sobrevivir, muchos de ellos lo tuvieron todo de pequeños y les ha costado trabajo dar el brinco al mundo de los adultos.
Estas son sólo algunas de las razones y factores que han influido en el crecimiento de este grupo social que para muchas marcas ha representado un target ideal hacia el cual enfocar sus estrategias de marketing. Al parecer los Kidults han llegado para quedarse y para establecer un grupo de mercado lleno de necesidades que se encuentran en los extremos de dos importantes etapas de vida, la infancia y la adultez. ¿Será que en el futuro los abuelos jueguen videojuegos y lean historietas junto a sus nietos? ¿Ustedes qué opinan?
