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PUNKBLOG

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El Clásico Refresco, En Bolsa

En el país centroamericano El Salvador así como en muchos otros del mundo, incluyendo México, la gente prefiere llevarse su refresco en bolsa para no tener que pagar el importe del casco de vidrio. Esta ha sido una solución creativa y económica para no tener que tomarse todo el refresco de golpe en la tiendita o en la taqueria, un ingenioso recurso a base de una bolsita de plástico y un popote que todos al menos una vez en nuestras vidas hemos utilizado.

¿Pero qué sucede en el mundo del marketing? Bueno, pues para las marcas de refrescos esto no es nada bueno ya que la bolsita hace que se desperdicie todo el dinero invertido en investigaciones de mercado enfocadas al diseño de empaque y al branding que la botellita produce al estar presente en las manos de la gente. El producto entonces se convierte unicamente en una marca identificable por su sabor, despojándola de toda su identidad corporativa.

En nuestro primer #JuevesCreativo les presentamos una solución a esta problemática ideada por ni más ni menos que The Coca-Cola Company, logrando que su iconica marca permanezca posicionada como la más innovadora y la preferida por la gente, no sólo por su sabor si no también por escuchar a sus consumidores.

Con ustedes, The Coca Cola Bag.


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Virus de Inmunodeficiencia Facebookeana

Mix FM, la estación de radio más popular de Brasil se dio a la tarea de llevar a cabo una campaña de concientización sobre el uso del condón para prevenir enfermedades de transmisión sexual como el VIH.

Así es que haciendo “mal uso” de facebook y YouTube, esta estación de radio y la agencia de publicidad Qué, lograron en un sólo día más de un millón de impresiones, junto con comentarios y shares. Descubran cómo a continuación.


Eureka

¿Qué es la creatividad y dónde se compra? [Texto Original]

En pocas palabras la creatividad no es más que la mejor solución a todo problema, y si se desea pagar por ella, puede conseguirse en casi cualquier esquina. Ya sea en la calle, pasando aquel semáforo en rojo o al final de un oscuro callejón de la mente. Aquel callejón inexplorado, por el que muy pocas personas se atreven a caminar, quizá porque temen tropezarse, atorarse y perderse, o porque creen que es tanto imposible como innecesario cruzarlo y por lo tanto deciden dar la vuelta, sólo para encontrarse del otro lado del callejón sin solución alguna.

Una manera simple de cruzarlo sin tropiezos y descalabros es quitando la incertidumbre de hacia dónde estamos avanzando. Para eso necesitamos un poco de luz y para encontrar el switch lo único que hace falta es implementar el proceso creativo, que si es llevado a cabo correctamente nos llevará a encontrar la iluminación, la famosa chispa creativa, el caricaturesco foco encima de la cabeza, la ¡eureka! de Arquímedes.

Pero ¿Qué es el proceso creativo? Para algunos es algo así como un secreto milenario perdido hace siglos en la Antigua Biblioteca de Alejandría, para otros tantos es un ritual ancestral en el cual se requiere prender inciensos relajantes y sacrificar varias ideas en ofrenda a las mismísimas musas. Para los que nos dedicamos a la industria de la creatividad no es más que un proceso, simple y llano, en el cual partimos de un problema que requiere una solución genuina, nunca antes vista, una idea Nueva: Edición Limitada.

Para llegar a dicha solución se necesita conocimiento, inherente en la cabeza de cada individuo que existe y ha existido en este planeta, conocimiento que se obtiene por varios métodos que hemos aprendido desde niños. El truco está en poder usar ese conocimiento previo para llegar a una idea que solucionará el problema de la mejor manera, la más eficaz, la más objetiva, la más sencilla, pero a la vez la más adecuada. Es por eso que la creatividad ha pasado de ser una actividad humana cotidiana a un bien intangible que ha forjado un sector profesional que se dedica a estudiar, perfeccionar y llevar a cabo los procesos creativos más asertivos para solucionar cualquier problema que se le pueda presentar a un negocio o una organización.

Ahí es donde la creatividad cobra valor, y por lo mismo, se debe cobrar a cierto valor monetario. Ya que si bien es intangible en la mente de los que se dedican a dicha industria, una vez que se transforma en un logo, un slogan, un anuncio o una campaña, la idea se convierte en parte inherente de la empresa. Se convierte en la luz del callejón, sin la cual el empresario, socios y empleados se encontrarían de vuelta en la banqueta, caminando con incertidumbre o esperando a que el semáforo cambie de color para poder llegar a la esquina siguiente y tocar la puerta de una agencia creativa.


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Un Rompecabezas con Creatividad Zero

La publicidad ha muerto dicen algunos. Nos parece más bien que la creatividad es lo que está muriendo, su cuenta regresiva está a punto de alcanzar el cero.

Sin embargo sigue habiendo algunos como Coca-Cola que se rompen la cabeza en cada campaña con tal de lograr que sus anuncios sean vistos de manera creativa.


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Heineken Jazzlandia

Una vez más la reconocida cerveza holandesa invita a diseñadores gráficos e ilustradores a participar en un concurso. Esta vez se trata de crear un póster para Heineken Jazzlandia, un festival de jazz que se llevará a cabo del 19 al 23 de julio en Donostia – San Sebastian, España.

Sin duda estas estrategias logran una interacción muy afin entre el consumidor y público en general con la marca. Además de poder ser ganadores de un premio bastante atractivo, les recomendamos visitar la página.

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Este tipo de concursos rara vez se ven en México y mucho menos en Cancún, sin embargo son estrategias de marketing que invitan a la gente a entenderse con la marca, los hace querer ser parte de ella, quieren ser reconocidos por ella, a diferencia de la publicidad convencional que simplemente los aleja.

Gracias por leernos, seguiremos Punkeando.