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#hashtagline – la evolución del slogan

¿Qué hace ese símbolo de gato en el slogan y por qué está escrito sin espacios?

La respuesta es simple, se ha adaptado a la era digital. Esto nos vuelve a demostrar que el marketing y la publicidad siempre encontrarán la mejor manera de adaptarse a los cambios sociales y escabullirse en el nuevo comportamiento del consumidor, el cual ahora se la pasa socializando en la computadora y en sus dispositivos móviles.

Lo que antes era una concepto creativo que servía como firma o guía de campaña, hoy se ha transformado en un #hashtag. Esto con el fin de lograr un mayor engagement con el mercado meta, ya que si se logra colocar ese conjunto de palabras dentro de los 140 caracteres, se consigue publicidad de boca en boca, o tweet en tweet, como prefieran llamarle, esperando que idealmente la frase se posicione en los Trending Topics, logrando posicionamiento local y en ocasiones hasta global.

Las marcas ya entendieron que los usuarios de Twitter tenemos nuestra propia forma de hablar, más allá de ser una red social donde cada quien simplemente escribe lo que piensa, se ha transformado en un lugar donde jugamos con las palabras, usando en muchas ocasiones refranes, dichos, slang, frases típicas y memes.

Los slogans o taglines publicitarios desde hace un tiempo forman parte de esa categoría de lenguaje popular, llegando a desprenderse en ocasiones de la campaña, el producto y la marca misma, para formar parte de una cultura, ya sea por una corta temporada o incluso trascendiendo por unas cuantas generaciones.

Esto nos da un nuevo reto a los marketers y creativos publicitarios, ya que un slogan ahora debe adaptarse a una generación que ha formulado un nuevo tipo de lenguaje en las redes sociales, que si es usado correctamente resulta en una ecuación parecida a la siguiente.

140 caracteres = 2 favs x 30 retweets = 5 nuevos followers

Es dentro de esa ecuación que las marcas buscan agregar un símbolo de número (#), un resultado medible, ya sea en followers o en impacto. Publicidad exponencial de la mano de su mercado meta, quienes actuarán no sólo como difusores de la campaña, si no que además aportarán sus propias ideas, viralizando el #hashtagline al momento de socializar, tanto en redes sociales como en su vida offline.

Les dejamos un ejemplo de esta nueva raza de firma publicitaria por parte de Nike.