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Eureka

¿Qué es la creatividad y dónde se compra? [Texto Original]

En pocas palabras la creatividad no es más que la mejor solución a todo problema, y si se desea pagar por ella, puede conseguirse en casi cualquier esquina. Ya sea en la calle, pasando aquel semáforo en rojo o al final de un oscuro callejón de la mente. Aquel callejón inexplorado, por el que muy pocas personas se atreven a caminar, quizá porque temen tropezarse, atorarse y perderse, o porque creen que es tanto imposible como innecesario cruzarlo y por lo tanto deciden dar la vuelta, sólo para encontrarse del otro lado del callejón sin solución alguna.

Una manera simple de cruzarlo sin tropiezos y descalabros es quitando la incertidumbre de hacia dónde estamos avanzando. Para eso necesitamos un poco de luz y para encontrar el switch lo único que hace falta es implementar el proceso creativo, que si es llevado a cabo correctamente nos llevará a encontrar la iluminación, la famosa chispa creativa, el caricaturesco foco encima de la cabeza, la ¡eureka! de Arquímedes.

Pero ¿Qué es el proceso creativo? Para algunos es algo así como un secreto milenario perdido hace siglos en la Antigua Biblioteca de Alejandría, para otros tantos es un ritual ancestral en el cual se requiere prender inciensos relajantes y sacrificar varias ideas en ofrenda a las mismísimas musas. Para los que nos dedicamos a la industria de la creatividad no es más que un proceso, simple y llano, en el cual partimos de un problema que requiere una solución genuina, nunca antes vista, una idea Nueva: Edición Limitada.

Para llegar a dicha solución se necesita conocimiento, inherente en la cabeza de cada individuo que existe y ha existido en este planeta, conocimiento que se obtiene por varios métodos que hemos aprendido desde niños. El truco está en poder usar ese conocimiento previo para llegar a una idea que solucionará el problema de la mejor manera, la más eficaz, la más objetiva, la más sencilla, pero a la vez la más adecuada. Es por eso que la creatividad ha pasado de ser una actividad humana cotidiana a un bien intangible que ha forjado un sector profesional que se dedica a estudiar, perfeccionar y llevar a cabo los procesos creativos más asertivos para solucionar cualquier problema que se le pueda presentar a un negocio o una organización.

Ahí es donde la creatividad cobra valor, y por lo mismo, se debe cobrar a cierto valor monetario. Ya que si bien es intangible en la mente de los que se dedican a dicha industria, una vez que se transforma en un logo, un slogan, un anuncio o una campaña, la idea se convierte en parte inherente de la empresa. Se convierte en la luz del callejón, sin la cual el empresario, socios y empleados se encontrarían de vuelta en la banqueta, caminando con incertidumbre o esperando a que el semáforo cambie de color para poder llegar a la esquina siguiente y tocar la puerta de una agencia creativa.


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#hashtagline – la evolución del slogan

¿Qué hace ese símbolo de gato en el slogan y por qué está escrito sin espacios?

La respuesta es simple, se ha adaptado a la era digital. Esto nos vuelve a demostrar que el marketing y la publicidad siempre encontrarán la mejor manera de adaptarse a los cambios sociales y escabullirse en el nuevo comportamiento del consumidor, el cual ahora se la pasa socializando en la computadora y en sus dispositivos móviles.

Lo que antes era una concepto creativo que servía como firma o guía de campaña, hoy se ha transformado en un #hashtag. Esto con el fin de lograr un mayor engagement con el mercado meta, ya que si se logra colocar ese conjunto de palabras dentro de los 140 caracteres, se consigue publicidad de boca en boca, o tweet en tweet, como prefieran llamarle, esperando que idealmente la frase se posicione en los Trending Topics, logrando posicionamiento local y en ocasiones hasta global.

Las marcas ya entendieron que los usuarios de Twitter tenemos nuestra propia forma de hablar, más allá de ser una red social donde cada quien simplemente escribe lo que piensa, se ha transformado en un lugar donde jugamos con las palabras, usando en muchas ocasiones refranes, dichos, slang, frases típicas y memes.

Los slogans o taglines publicitarios desde hace un tiempo forman parte de esa categoría de lenguaje popular, llegando a desprenderse en ocasiones de la campaña, el producto y la marca misma, para formar parte de una cultura, ya sea por una corta temporada o incluso trascendiendo por unas cuantas generaciones.

Esto nos da un nuevo reto a los marketers y creativos publicitarios, ya que un slogan ahora debe adaptarse a una generación que ha formulado un nuevo tipo de lenguaje en las redes sociales, que si es usado correctamente resulta en una ecuación parecida a la siguiente.

140 caracteres = 2 favs x 30 retweets = 5 nuevos followers

Es dentro de esa ecuación que las marcas buscan agregar un símbolo de número (#), un resultado medible, ya sea en followers o en impacto. Publicidad exponencial de la mano de su mercado meta, quienes actuarán no sólo como difusores de la campaña, si no que además aportarán sus propias ideas, viralizando el #hashtagline al momento de socializar, tanto en redes sociales como en su vida offline.

Les dejamos un ejemplo de esta nueva raza de firma publicitaria por parte de Nike.